Nieuw gezicht voor Albert Heijnl
albert heijn
MODERN - VRIENDELIJK KWALITEIT
Wijze lessen van
de ,tr'
'n Feestje-op-vier-hoog
binnen het bereik
De
nieuwe
kleuren
Direct herkenbaar
79
Ch
Ch
Nieuwe house style' moet liet
karakter van ah overbrengen
iiiiiiiiini»
EEN
NIEUWE
PAREL
^LBERT HEIJN N.V. KRIJGT eeu
nieuw gezicht. Een modern merkj
eigen kleuren en een nieuwe schrijfwijze
van de naam albert hei j n (zonder hoofd
letters) zullen het publiek de herkenning
van het bedrijf en van zijn karakter
vergemakkelijken. Dat karakter kan;
door drie woorden worden aangegeven:
modern, vriendelijk en kwaliteit,
albert heijns nieuwe uiterlijke verschij
ning is de weerspiegeling daarvan.
GEZONDE VRIJETIJDS BESTEDING
LICHTECHTHEID
IS EEN EERSTE
VEREISTE
Koninklijk wapen
EENVOUDIGE
COMBINATIE
Telefoonnummer
PMC-Service
V
OPENINGSTIJDEN
RESTAURANTS OP
DE PAASDAGEN
GOED
BEKEKEN
Haring-filets
Afkorting ah
is voldoende
Hij komt.... j
Abonneren op
AllerHande
Allemaal thuis!
Gezellig!
Albert Heijn i\.V. - Zaandam
Aller
Hande
HOFlBYTKANCIKIt
Maart 1966 Oplage 1.500.000
11e jaargang no. 3 (121)
=fT albert heijn
TUINDOKTER
IN ACTIE
KEES VAN GUST (links) heeft ar
meer den dertig praktijkjaren
opzitten. Lange bakkebaarden, een
Alpino op het hoofd en een zelfge-
rolde in de mond dat zijn da
herkenningstekens, wanneer hij ergens
met zijn schoonzoon Aad Bulk aan
het werk is.
De belangrijkste vorm van vrijetijdsbesteding, waaraan in
ons land meer dan twee uur per week besteed wordt, is
tuinieren. Dit resultaat is gebleken uit een onderzoek
van de Nederlandse Stichting voor Statistiek in opdrach! van
het produktschap siergewassen.
pa IS ALTIJI) EEN DING waar niemand aan hoeft te
J twijfelen, zelfs niet op momenten dat hij de schoenen met
sokken omwikkeld heeft en probeert over de spiegelgladde straat
de overkant te halen: het voorjaar komt. En mèt het voorjaar de
groen wordende struiken, de uitlopende hollen, het groeiende gras
en d* bloemen. Er zijn alleen zoveel mensen die denken, dat ze
over die dingen pas hoeven te piekeren als het zover is. Dat is
dan fout.
Ik ken een man die rustig voor u hele series Latijnse namen
kan opnoemen wanneer u heesters of planten aanwijst. Dat is
natuurlijk wel leuk en het bewijst kennis, maar voor mij is die
man een tuinarts, een dokter voor uw gras en ligustrum. een
medicijnman voor uw Japanse kers en salvia's, een specialist in
kleuren. Dertig jaar is hij nu hovenier en voor mij is hij even lang
artiest. Zijn naam is: K e e s van Gilst uit Overschie
Het heeft enige tijd geduurd
eer Albert Heijn N.V. be
sloten had welke verf de
meest geschikte zou zijn om
bij het overschilderen van de
meer dan 150 auto's in de
nieuwe kleuren licht- en don
kerblauw te gebruiken. Twee
problemen stonden op de
voorgrond: de verf moest der
mate bestendig zijn dat het
mechanisch wassen van de
auto's geen sporen zou nala
ten en daarnaast mocht er van
verkleuringen geen sprake
zijn.
Het wassen van de wagens
onder de autodouche zou geen
krassen mogen maken. De verf
moest dus zeer hard en goed
aangehecht zijn.
Zulke verf is wel te vin
den. Maar er mogen geen ver
kleuringen optreden. Het ver
velende van donkere tinten
blauw is nu juist, dat ze snel
ler verkleuren naarmate ze
donkerder zijn. Er zit veel
pigment in en dat schept pro
blemen op het punt van de
lichtechtheid.
Gekozen is ten slotte voor
een twee-componentenverf
van S i k k e n s, genaamd
O t o k o t e. Deze is in Florida
een jaar lang blootgesteld aan
het zonlicht geweest, zonder
van kleur te verschieten. Re
den, voor Albert Heijn om aan
te nemen dat daarmee de
„eigen" kleuren wel gegaran
deerd kunnen zijn.
Niet alle wagens worden te
gelijkertijd opnieuw beschil
derd. Men neemt er de tijd
voor. Eén vrachtwagen was
begin februari al klaar. Die
is te zien geweest op de Be-
drijfsautotentoonstelling in de
RAI te Amsterdam. Daarna
heeft de wagen door Neder
land getoerd. Ook al om eens
wat reacties op het nieuwe
merk en de nieuwe kleuren
te peilen.
TTET AAN HET ONDERNEMINGSKARAKTER AAN
GEPASTE GEZICHT, in reclametaal ook „house
style" genoemd, is in Londen ontworpen. Het in deze
zaken gespecialiseerde bureau van James P i 1 d. i l c h
heeft er een aantal maanden aan gewerkt. Het resultaat
is in het hijzonder het werk van de 24-jarige ontwerper
John Harris.
EEN ONMISBAAR en vertrouwd
element in het uiterlijk van
Albert Heijn zal, als een kost
bare oude parel in de nieuwe zetting
van kleuren, op de vracht- en bestel
wagens terugkeren: het wapen van
het koninklijk huis. Het zal geschil
derd worden op df portieren van
de auto's. Bescheiden maar opvallend
wil Albert Heijn laten weten hof
leverancier te zijn.
TAE ELEMENTEN die zo'n
„house style" bepalen zijn
het merk, een kleur of kleuren
combinatie en een apart letter
type - voor het drukken van de
naam van de onderneming. Het
merk is een eenvoudige combina
tie geworden van de a en de h.
Naast dit merk zal in vele geval
len de naam Albert Heijn voluit
gebruikt moeten worden. Harris
heeft hiervoor een nog vrijwel
niet toegepaste letter gekozen,
die kort geleden werd ontwor
pen door Albert Hollen-
s t e i n. De letter kreeg de naam
Brasilia.
De kleuren die Albert Heijn
gaat voeren zijn lichtblauw en een
paarsachtig blauw. Het sprekendst
zal de toepassing daarvan zijn op
het wagenpark van de onderne
ming.
VOORSTUDIE
De overwegingen die tot dit
merk, deze kleuren en dit letterty
pe hebben geleid, zijn gebaseerd
op de gegevens, die de ontwerpers
van hun Nederlandse opdrachtge
ver doorkregen. Daartoe behoor
den een inzicht in het karakter
van het bedrijf en "an zijn klan
tenkring, kennis van de positie
van Albert Heijn ten opzichte van
de concurrentie en een indruk van
de sfeer van het bedrijf.
Veel houvast hadden James Pil-
ditch en zijn medewerkers voorts
aan de uitkomsten van een onder
zoek, dat het bedrijf heeft laten
instellen om erachter te komen,
wat het publiek voor indruk had
van Albert Heijn.
De nieuwe „house style" beoogt
een direct herkenbare indruk van
Albert Heijn te geven. Het merk
is modern, eenvoudig en op vele
manieren toe te passen. Het zal
groot op de supermarten en de
vrachtwagens verschijnen, klein
op verpakkingen en briefpapier,
weer anders in advertenties en zo
wel voor levensmiddelen als bij
voorbeeld op labels in textiel moe
ten voldoen. Het gebruik van een
zelfde lettertype in alle gevallen,
waarin de naam albert heijn vol
uit moet worden geschreven, be
vordert de herkenning. Xaamsaan-
duidingen, steeds in dezelfde letter
weergegeven, worden een toege
voegd merk. De Algemene Bank
Nederland koos naast een beeld
merk, dat is opgebouwd uit de
merken van de twee samengesmol
ten banken Nederlandse Handel
Maatschappij en Twentsche Bank,
ook een eigen letter, die Helvetica
heet. Kranten doen het uitsluitend
met een woordmerk met een eigen
lettertype. Men denke aan „Het
Parool", „Algemeen Handelsblad",
„De Telegraaf "en ook an „Aller
Hande."
De naam albert heijn zal zonder
hoofdletters worden geschreven.
Bovendien was de dynamiek die
in het beeld van de letter zelf ligt
opgesloten voor ontwerper John
Harris aanleiding om juist de Bra
silia te kiezen.
EIGEN CACHET
Over de keuze van de kleuren j
lichtblauw en het paarsachtig
blauw zegt James Pilditch:
jfO ZAL het nieuwe kwalï-
LnnU teitsmerk van Albert
Ivljfylvl Heijn op de vrachtwagens
prijken, die dagelijks kris
kras door het land trekken
om de ruim 400 winkels te
bevoorraden
iiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiniiiii1":!))!:'!
OOR DE GOEDE ORDE maakt de
Premie-van-de-Maand Club U er
op attent dat het telefoonnummer
van de PMC-Service (Beers) is gewij
zigd in 02950—41656. Alle tot dus
verre bestaande nummers zijn komen
te vervallen.
Paasdagen zijn
Op beide
geopend:
Formosa, Den Haag.
Alberts Corner, Kalverstraat,
Amsterdam.
Wimpy, Leidsestraat, Amsterdam.
Wimpy, Damrak, Amsterdam.
Op Tweede Paasdag zijn
geopend:
Alberts Corner, Amstelveen.
Alberts Corner, Leiden.
Alberts Corner, Utrecht.
Alberts Corner, Hoogvliet.
Formosa, Kalverstraat, Amsterdam.
dag en nacht ge-
Altijd,
opend:
Wegrestaurant Albert's R te Zeve-
Op beide Paasdagen geslo
ten is de Vami Lunchroom,
Kalverstraat, Amsterdam.
Een JAAR OF ELF. ken ik
hem nu en ik heb hem nog
nooit gezien zonder die alpinomuts
op één kant van zijn hoofd. Een
wonderlijke man. die Kees van
Gilst. „Ik kan ook slachten en heb
het slagersvak doorlopen", zegt hij
of het voor de hand ligt. „Meubel
maker ben ik ook geweest, schoe
nen kan men mij eveneens laten
maken. In de oorlog, toen ik onder
gedoken was, sjouwde ik eens ko
len, maar dat nooit meer. Ergens
op negen-hoog viel de zak van
mijn rug en rolde zo precies in
een openstaande kamer onder een
bed. Men was niet enthousiast",
aldus de nu 57 jaar jonge Kees
van Gilst.
„Ik was elf jaar en zat al bij
ren tuinder. Mijn vader had een
advertentie gelezen en het was
belangrijk in die tijd dat je een
gulden of een daalder thuis
inbracht, Mijn oudere broer
Adam moest mee en die ver
huurde me achterelkaar. Van
's ochtends vijf tot 's avonds zes
was ik aan het peen wieden en
's winters moest iic voor de tuin
der maandenlang oude spijkers
recht slaan. Maar je wordt over
al wijzer van, (La's zeker."
Opon uu>ii>1
Buiten, in de natuur, aan een
sloot of in de polder, Kees van
Gilst heeft als jonge jongen nooit
iets anders gewild. „Als een mus
tjilpt weet ik wat hij zeggen wil",
vertelt hij. „Twaalf was ik en ik
zaaide kippevoer in bloempotten.
Heerlijk, die groentjes te zien
opkomen met die druppels dauw
die eraan hingen".
„Rood is te agressief. Oranje
wordt al door een concurrent ge
bruikt. Groen is niet geschikt
voot een bedrijf als Albert
Heijn. Blauw daarentegen
Ik ken tuinen die Kees van Gilst
heeft aangelegd op plekken, waar
ik tevoren ook een blik had gewor
pen en ik heb met open mond
staan kijken. Wijs hem een stuk
van vijfhonderd vierkante meter
met kuilen en gaten, met stenen
en oude boomstronken en kom na
een week terug. Wijs hem een
stuk van twintig vierkante meter
en kom de volgende dag terug.
Twee keer zult u zeggen: Hoe is
het mogelijk. Dat komt door de
artiest in hem.
CavaliloUken
„Van een tuin iets maken is
voor negen en negentig procent
een kwestie van fantasie", zegt
Kees van Gilst, „En niet alleen
van een tuin; het geldt net zo goed
voor een balkonnetje of een plat
dak. Hoeveel mensen in de stad
hebben zoiets niet en hoeveel ma
ken er iets van? Niet veel. Wat
bakken bloemen, ja, dat zie je nog
wel. gelukkig. Maar maak van een
balkon iets leuks. Leg een bergje
grond in een hoek: een plek van
tachtig tot honderd centimeter
doorsnee. Brengt men de grond
aan tegen een muur, dan een stuk
je plastic erachter, zodat het vocht
niet de rr.uur in kan trekken. Wel,
en als men een keer zover is, och,
dan zijn er zoveel mogelijkhe
den".
„Een paar lavablokken erbij en
o ja, dat eerst: onder die grond
een paar graszoden, maar dan op
zijn kop gelegd, dan droogt het
geheel niet uit. Met wat stukjes
flagstone een soort trapje erin ma
ken. Staat de zon erop, dan een
clematis erin; die bloeit en ruikt
heerlijk. U weet het: de wortel van
een clematis mag niet in de
zon, dus over die wortel een stuk
je mos of een klein dwer g-c o -
nifeertje er voor, dat staat
goed".
door
P. W. RUSSEL
Eeu klimmer
.Meneer Van Gilst, ik vind onze
Nederlandse balkonnen altijd zo
bloot", zeg ik. Hij heeft het
antwoord al klaar. „Een klimmer
erbij. Wie zo'n hoekje met grond
op zijn balkon maakt, kan dat ge
makkelijk doen en anders in een
oude bierton, want de wortels moe
ten wel wat ruimte hebben; dan
een poligonum erin; dat is een
snelle klimmer, die kleine witte,
seringachtige bloempjes krijgt en
enorm aankleedt".
„Je hebt tegenwoordig zoveel
soorten plantenbakken", vult fir
mant en schoonzoon Aad Bulk
(32) aan. „en daarin kun je zo
gezellig al die plantjes schikken,
zoals petunia's, ageratum.
salvia's, afrikanen of
ij s p 1 a n t j e s
„En voor een balkon of plat dak
zijn de verbena's ook zeer ge
schikt", aldus Kees van Gilst. „En
de éénjarige zotnerflox, de lo
belia's of de alissum of
sneeuwkleed".
„Tegen Pasen begint het al met
de primula's en dan de zogenaam
de Maartse viooltjes en de mig-
non-dahlia's".
jX/TET DE NIEUWE UITERLIJKE HERKENNING wil Albert HeijnZou bijvoorbeeld het AH-perso-
N.V. zich van een eigen „image" bij het Nederlandse publiek ver-'Pee* onvriendelijk blijken, dan zul-
j i T- .x,,, len het vriendelijke merk. de
zekeren. Met dat Engelse woord image duidt men het beeld aan, dat
men van iets of iemand in de geest met zich meedraagt. Bij de vor
ming van zo'n image maken ondernemingen tegenwoordig veelal ge-
prettig en wordt bovendien door I bruik van een „house style". De KLM bijvoorbeeld beoogde met de
de meeste mensen het meest ge- j vernieuwing van haar uiterlijk in 1963 o.m. het publiek duidelijk te
waardeerd. De combinatie maken dat ze een luchtvaartmaatschappij is waarin men vertrouwen
kan hebben, waar men van opaan kan.
licht- en donkerblauw wordt
kleuren blauw en de vriendelijke
letters die de naam albert heijn
vormen, geen enkel effect meer
sorteren. Het publiek kijkt snel
door maskers heen Albert Heijn is
zich daar wel van bewust.
niet veel gebruikt en geeft het
bedrijf daarom een geheel eigen
cachet."
in verrukkelijke sausen:
paprika, mosterd of
tomaat.
Per blik 200 gram
Neem nu een blik in huis, of
neem ze alle drie!
albert heijn
A LBERT HEIJN WIL nu duide-
lijk maken een vriendelijk,
modern bedrijf te zijn waar men
kwaliteit kan kopen. Dat op het
publiek over te brengen is het
doel geweest van het werk van
James Pilditch en zijn medewer
kers. Maar dat niet alleen. Zelf
zegt Pilditch ervan:
TTET merk dat in Londen voor
Albert Heijn N.V. is ontwor
pen bestaat uit een a en een h
Dat vond James Pilditch vol
doende. Want AH is in Nederland
een begrip.
De co ïsequenties daarvan ziet
men in gevallen als dit opeens dui- i
delijk vo«r zich. Anders was het
bijvoorbeeld toen Pilditch voor de
Engelse z.oekjesfabriek Elkes een
nieuw merk moest maken De
naam is in Engeland met zo inge
burgerd als Albert Heijn bij ons.
Daarom werd het een woordmerk.
dus met de naam Elkes voluit daar
in verwerkt. Daarbij voerde Pilditch
een hart in, dat op allerlei reclame
materiaal een uitstekend herken
ningsmotief is gebleken.
„De nieuwe house style moet
het karakter van Albert Heijn;
overbrengen, moet helpen bij
het verduidelijken van de infor
matie die de klant tegenkomt
op de verpakking van de door
hem gekochte artikelen.
KAAR MAKEN
Zo'n „house style" moet jaren
mee kunnen. De kracht van een
eigen „image" groeit met de jaren.
Het is daarbij uiteraard een eerste
vereiste dat de ervaringen van de
klanten overeenstemmen met de
verwachtingen, die het bedrijf met
zijn uiterlijke verschijning wekt.
Vlieg naar ile
zon per KI II
DAKTUIN IN
MINIATUUR
KAN het SMALLER, kon het hoger,
zo vlak onder de dakgoot dit
balkon Maar kijk eens goed wat
de bewoner van dit bovenhuis ervan
gemaakt heeft. In het hartje van
Parijs woont hij en hij kon maar een
heel smal randje missen, wilde hij
zijn benen nog kunnen strekken Met
een paar kilo Nederlandse tulpen
heeft hij er een feestje-op-vier-hoog
van gemaakt, met een paar stevige
coniferen in een ton aan het einde
van zijn balkon, omdat die kale muur
van de buren zo ging vervelen.
DE PMC-Voorjaarscata-
logus is op komst! Met
alle premies en alle ge-
gevens, die voor n van
belang (kunnen) zijn. Van
6 april af in alle AH-
winkels gratis verkrijg
baar.
Ctl albert heijn
Ook in deze vorm toegepast zult u voortaan het nieuwe beeldmerk in edvertenties en endere publiciteitsmedia tegenkomen.
Verzorgd
Kees van Gilst vindt dat de men
sen te weinig uitleg krijgen voor
de behandeling van een heester of
plant, die ze voor hun tuin kopen.
..Er wordt dan gezegd: Veel water
geven, ja, dat wist mijn grootmoe
der ook al. Je moet de mensen
vertellen wat ze met hun tuin moe
ten doen".
(Zie verder pag. 3)
\JAN de gelegenheid om zich op
AllerHande te abonneren heb
ben reeds velen gebruik gemaakt.
Slechts een briefkaart met dui
delijke vermelding van naam. vol
ledig adres en woonplaats, liefst in
blokletters, voorzien van 1,aan
extra postzegels voor administra
tiekosten en gericht aan Albert
Heijn N.V. Zaandam, is voldoende
om zich gedurende een jaar van
toezending te verzekeren. De post
bezorgt AllerHande aan huis.
Wij verzoeken u wel in verband
met de postvoorschriften, deze
1,— aan zegels aan de adreszijde
van de briefkaart te plakken.
U" verwacht bezoek met de
Paasdagen? Uw kinderen, uw
ouders, uw vrienden, uw ken
nissen? Gezellig, al die mensen
bij elkaar. Gezellig, dat aperi
tief-uurtje. Gezellig, de avonden
die zo voorbijvliegen. Gelukkig
maar dat u ook aan de worstjes
hebt gedacht.
Knakworst vacuum-verpakt
merk Stegeman
pak 7 stuks (200 gram) 88
Bierworst vacuum-verpakt
pak 4 stuks (140 gram) 99
Landworst 250 gram 1.45
Snijworstje 500 gram 2.75
Vacuum-Rookworst
250 gram 99
Kips Leverworst 150 gram 75
250 gram 1.20
Smeerleverworst 180 gram 59
Gekookte Worst
vacuum-verpakt 200 graift 79
albert heijn
